Le guide de l’audit technique SEO

Réaliser un audit technique SEO pour un site web performant. L’audit technique SEO d’un site web est une démarche qui peut intervenir soit:

• lorsque les performances ont besoin d’être optimisées
• lors d’une migration ou d’une refonte.
• Régulièrement pour vérifier que les évolutions du site (produit au catalogue, nouvelles catégories, nouvelles pages, ) soient correctement créées. Par exemple tous les 3 mois si le contenu du site est régulièrement modifié ou mis à jour.

Comment identifier alors les points à optimiser ? Quels outils utiliser pour effectuer les vérifications techniques ? Quels critères clés prendre en compte pour définir des axes d’amélioration ?

Agence Cobalt se dévoile (un peu/beaucoup) et vous en dit plus en découvrant toutes les étapes de l’audit SEO à suivre pour améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche, qui va générer du trafic et, au final, augmenter vos conversions !

Qu’est-ce qu’un audit technique SEO ?

Qu’est-ce que l’audit SEO ? Définition

L’audit technique SEO est une analyse approfondie visant à diagnostiquer la santé d’un site web. L’analyse repose sur de multiples critères techniques et structurels, (indexation, vitesse de chargement, structure des urls, balisage, Hn,  sécurité …) en vue de son optimisation.

Pourquoi faire un audit SEO?

Un audit SEO mettra en évidence les éventuels dysfonctionnements et erreurs techniques qui pourraient impacter négativement directement ou indirectement les performances du référencement naturel. Une fois les problèmes identifiés, leurs corrections sera priorisées. Les objectifs principaux sont de faciliter l’exploration des pages web, améliorer leur visibilité par un meilleur positionnement dans les pages de résultats. Le but est d’obtenir un site « robots-friendly ».

Obtenir une meilleure position dans la SERP

Les statistiques démontrent l’importance de positionner son site web dans la première page des résultats de recherche (SERP):

• + de 90 % des internautes s’arrêtent sur la 1ere page
• Seulement 30 % d’entre eux regardent les premières lignes de la SERP des moteurs de recherche !

Quelle est la différence entre un audit technique SEO et un audit sémantique ?

Comme décrit plus haut, l’audit technique vise à identifier les erreurs techniques et structurelles, l’audit SEO sémantique lui, vise à analyser la qualité des contenus ainsi que leurs interconnexions.

Audit technique et indexation des pages

La présence des pages d’un site dans l’index de Google est primordiale pour exister sur internet.

L’indexation est le processus suivi par un moteur de recherche pour donner de la visibilité à un contenu.

Quelles sont les phases pour que ma page soit visible par un internaute ?

1. Création d’une page avec du contenu et donc de son url
2. Crawl de l’URL par Googlebot ;
3. Ajout (ou non) de l’URL dans l’index de Google, avec attribution d’un « score » caché à la page lors de la phase d’indexation ;
4. Positionnement (ou non) de la page sur certaines requêtes, en fonction du scoring de qualité ;
5. Génération de trafic (ou visites) sur la page positionnée ;
6. Conversion (formulaires de contact, ventes, réservation, ..)

Quels sont les points analysés lors de l’audit technique SEO ?

Les principaux points de contrôle d’un audit technique:

• l’indexation des pages
  • Les fichiers robots.txt et sitemap.xml doivent être en cohérence, bien paramètres et optimisés
• les balises méta
  • Invisibles dans le contenu lisible par les internautes, ces éléments du code source procurent des métadonnées à Google. Elles devront être optimisées, non dupliquées
• les performances, rapidité du site
  • Les moteurs de recherche comme Google apprécient que les pages d’un site se charge vite. Ce critère est essentiel pour le positionnement des pages.
  • le poids des pages, des images, le bon fonctionnement du cache sont des axes d’optimisation des performances
  • Des Core Web Vitals dans le vert
• les redirections nuisibles
  • Certaines redirections peuvent être nuisibles aux performances du site.
• l’analyse des erreurs 404
  • ces erreurs indiquent aux robots qu’une page n’est plus disponible et de ce fait est exclus de l’index de Google. Elles impactent négativement le trafic généré et l’autorité du site.
• l’architecture SEO
  • Vérification que la navigation et la structure du site sont cohérentes, bien organisées afin de simplifier la lecture par les robots Google. Il est important voir indispensable de bien hiérarchiser les contenus, d’utiliser un maillage interne clair (mapping). Plus la navigation sera fluide, plus le site sera facile à explorer et indexer.
• la structure et le formats des urls
  • des urls optimisées et structurées aide à l’amélioration du SEO, même si cela est de moins en moins vrai. Elles doivent être lisibles, pertinentes. En règle général, Cobalt recommande d’imiter la structure de l’arborescence du site (par exemple domaine-catégorie-nom du produit)
• l’analyse des résultats des positions
• les backlinks
  • Le nombre de backlinks, le nombre de domaines référents, la configuration des ancres, typologie des liens (dofollow ou nofollow)

Quels sont les outils utilisés pour un audit technique SEO ?

• Google Analytics
• Google light House
• Screaming Frog
• Ranxplorer
• Search Console
• Outiref
• Semrush

Conclusion sur l’audit technique SEO:

Avec l’ensemble de ces données, seul des spécialistes sauront en faire l’analyse et définir la stratégie SEO nécessaire pour optimiser le référencement naturel. Toutes ces améliorations contribueront au trafic organique et un meilleur positionnement du site.

L’audit technique SEO reste néanmoins une affaire de spécialiste.